据悉,今年618不仅有线上的各大电商平台广泛参与,来自全球的数十万品牌商和店铺、全国万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了这次盛会,618成为了“全民年中购物节”的品牌符号。从目前滋补品的热销程度看，网购滋补品如海参、燕窝、虫草等已经成为消费者的新习惯，这也是互联网消费带来的全新体验。

   618购物狂欢将至，滋补品提前热销

   记者了解到，今年的618或将成为整个中国零售的分水岭。过去的零售始终围绕的是便宜和便捷,而未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下,消费场景将不再局限于单一的渠道,而是延伸到无处不在的线上线下空间。

   如今，消费者在618期间最关注的是品质、品牌和价格;而在双11期间则更关注价格、物流、售后服务。从近几年滋补品市场看，线上市场已经体现了他的重要性。“今年618期间，滋补品市场海参产品销售异常火爆。首先跟当前环境日益严峻有很大的关系。人们生活水平的提高，养生意识日益加强，养生食品逐渐回暖。而另一方面，当前火爆的“互联网+”概念也影响着海参行业的发展，很多传统线下品牌纷纷开设网店迎接互联网时代，而一些电商业务发展良好的海参品牌则开始从单纯的“触网”向线上线下融合式发展转型。”宫品海参苏州分部吴总监在记者的采访中这样说道。

   近年来，越来越多的消费者对健康养生的重视，促使滋补品行业快速发展，食用海参进行食补的消费者越来越多。从近年来宫品海参网上销售量可以看出，滋补品热销618也是有一定的消费基础的。大多数消费者选择网购等方式来进行购物，因为“衣来伸手”的消费模式是比较适合“不出门尽知天下事”的情况。记者从宫品海参官网了解到，宫品海参早在2008年就开始着手网络实体相结合的模式建设，一方面拓宽线上直销渠道，另一方面在线下实体店开设方面同样大力开发。往年618活动期间，宫品海参网上销量一直领跑海参行业。

   配送时效新体验，宫品"312极速达服务”受欢迎

   根据最近两年的跟踪数据可以看出，尽管海参行业近两年整体处于调整之中，但是不少互联网海参品牌如宫品海参、皇纯海参等销量不仅没有下滑，反而增长速度加快了，原因一方面是互联网海参品牌的消费者群体更广，海参大众化消费趋势明显，这部分属于新增流量，另一方面则是一些线下店的客户也开始纷纷转向线上消费，这部分属于转移流量。

   记者在对宫品海参苏州大区线上市场总监的采访中了解到：“宫品海参一方面坚持做大做强线上渠道，另一方面在线下直营店开设方面也是在加速发展，尤其对于江浙沪市场，目前直营中心已经涵盖了上海、南京、杭州、宁波等江浙沪地区主要城市。在销售模式上厂家直营，省去了很多中间环节，同品质海参比其他加盟品牌要实惠20%以上。由于超高的性价比优势深受苏州市民的青睐。宫品海参线上和线下的产品是同款同质同价，无论是门店还是网店购买，都可以实现A店购买，B店换货，C店退货，整个苏州地区施行312急速达服务，你可以不出门，就能购买到品质高价格实惠又放心的海参产品。”

   消费者在618期间的对于“品质、品牌、个性化”的选择倾向其实折射出了目前中国零售所存在的困境:不是商品短缺,而是选择过剩;不是价格过高,而是品质不齐;不是性能欠佳,而是缺乏个性。记者了解到：宫品海参312急速达服务是指，同个城市客户在下单3-12小时后送货上门，最快2个小时送货到家。记者调查发现，在江浙沪地区，目前海参品牌只有宫品海参能达到这种配送时效。为消费者节省时间的同时，最大程度体现企业的服务价值。​