文/中国水产频道网友 @小鱼儿 近日,看到一篇高论,大意是指经销商的竞价行为会把市场做烂,会害惨整个行业。 这种自带优越感,把矛头指向经销商,对商业竞争强加指责的观点,到底如何呢? 一句话:错得太全面。 首先,价格不是某个单方能够决定的,是由市场供需决定的,是多方博弈的结果。一个经销商把一包饲料卖了100块钱,与其说是他卖了100块钱,还不如说是他向社会汇报了这包饲料在当时的市场行情之下的价格,这包饲料在这个时候就值100块钱。价格的波动反映的是供需情况的变动。 再者,竞争是无处不在的,价格竞争是市场运作中不可避免的一种竞争方式。经销商如果不竞价,他们就会采取其他的方式进行竞争,比如赊销、搞人情关系、做技术服务,谁更愿意赊饲料,谁的人情关系做得好,谁的服务更周到,那么谁的饲料就卖得更好。而竞价、赊销、搞人情关系,每一种竞争手段,背后都会付出经销商相应的成本。付出的成本能否换来相应的收益,生意人自己有本账。试问有谁做生意不竞价呢?我相信即使竞价,经销商肯定还是有钱可赚,不然他们早就关门了,或者早就不竞价了。 让我们再来捋一捋饲料市场难做和竞价之间的因果关系。部分观点认为市场难做是经销商互相竞价导致的,竞价是因,市场难做是果。事实上是因为饲料市场竞争大,经销商不得已才需要通过竞价的手段来获取一席之地,而不是因为经销商相互竞价,导致了饲料市场不好做。没有哪个商人是天生喜欢用更低的价格出售自己的商品的,能卖100块,他们一定不会主动降价卖90块。如果竞价流行,恰恰说明饲料经销这个行业竞争大,人们不得不采取以低价的方式把东西卖出去。 竞价、赊销、搞人情关系、技术服务、以上每一种方式都是人们能够想到的市场竞争手段,资金实力强的人会选择做低价、搞赊销,擅长交际的人选择会多搞人情关系,技术好的人侧重于做技术服务。任何一种竞争规则其结果都是把相对弱势的人往外挤,强者占领更大的生存空间。这就是冰冷而有效率的市场法则。 看到了吗?无论哪一种竞争,不可避免,都会有利益受损的一方出现,没有哪一种竞争规则比别的规则更加公平。我们理直气壮地占领道德高地,对强者进行指责,是否是缺乏理性的表现?这个世界本就是适者生存,竞争无处不在,我们自身不就是竞争的产物吗? 我们判断一种竞争方式是否是好的竞争,只需要弄清楚这种方式能否给行业给社会带来积极影响。想象一下,如果饲料厂和养殖场都是属于你一个人的,那么饲料从饲料厂运送到养殖场,中间所花的代价越高越好,还是越低越好?答案显然是越低越好。经销商在竞价的同时,向养殖户提供了更廉价的饲料,进而降低了养殖成本,站在行业的角度,这种竞争带来的并不是无畏的损失,相反是有益的。 所以,竞价会把市场做烂这种说法,背后的逻辑是不能自洽的,价格竞争只是再平常不过的达成交易的手段,我们不应该指责。 |
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